1. LA PREHISTORIA DE LA COMUNICACIÓN ELECTORAL

En esta etapa las herramientas más utilizadas durante las Campañas Políticas fueron las caricaturas, coplas y discursos que tuvieron gran auge durante las campañas de 1928. El eslogan de cada Partido Político era difundido por medio de pintas en el trasporte público y por la creación de tangos. Fue en 1912 cuando se comenzaron a pegar propagandas en las calles y con la elaboración de volantes y carteles.

Otra herramienta, quizá la principal durante esta época, era la Oratoria, la cual en sus inicios en la política estadounidense, era utilizada por los candidatos directamente desde el balcón de su casa hacia sus vecinos y transeúntes. En Argentina la Oratoria en las Campañas Políticas comenzó a realizarse en clubes entre los candidatos y sus partidarios, nadie más podía participar de estas reuniones. Con el tiempo, para tratar de llegar a más electores, los candidatos se iban en el balcón trasero del tren a diferentes lugares a dar discursos, aquí comienza el uso de la teatralidad en los discursos. Con el paso del tiempo la Oratoria pierde credibilidad y encanto estético.

En esta etapa, los cigarrillos, plaquetas y medallas referentes al candidato o al partido, eran vendidos para financiar sus actividades proselitistas. Otra manera de impulsar a los postulantes era a través de una cadena nacional de Comités conformada por el partido.

En el año de 1928 con la aparición de la radio, la unión de la propaganda y la publicidad se da con más rapidez. La herramienta de la radio, aún en nuestros días, representa menos riesgo de transparencia de la personalidad del candidato que la Televisión. Con la llegada de la radio, se crearon jingles políticos para ser transmitidos por el nuevo medio; un ejemplo muy conocido de esto es la canción del Matador interpretada por los Fabulosos Cadilacs en 1995. Aunque actualmente la radio ya no tiene un papel principal durante las Campañas Políticas, los candidatos no descuidan este medio.

En 1946, Perón provoca un cambio radical en la oratoria, ya que impuso un estilo más informal; abría sus discursos con las palabras: compañeros, que era empleada anteriormente por los sindicatos y políticos socialistas. Otra herramienta utilizada por este candidato fue el graffiti, él pidió a sus simpatizantes que pintaran su nombre en las paredes de la ciudad como apoyo, esto fue por la falta de recursos para la utilización de otras herramientas.

El eslogan que Perón utilizó durante estas elecciones fue “Braden o Perón” contra el de su contrincante que fue “Por la libertad contra el nazismo”. Un punto importante de la campaña de Perón fue el hecho de que su esposa, la actriz Eva Perón, viajaba con él durante su campaña lo que le ayudo a ser aun más reconocido. Con estas estrategias Perón gano las elecciones, pero jamás dejó de hacer campaña aún en el gobierno; cada 17 de octubre, día de su triunfo, celebraba con movilizaciones populares, se vendían bustos y medallas de la imagen de Perón. Una política impulsada por Perón fue el cambio a la Constitución para permitir su reelección, para esta política también desarrollo una campaña para la cual se creo el eslogan “¡Qué siga Perón!”.

En las elecciones de 1963 gana Illia; pero en 1966 por un golpe militar; se abre el período de revolución Argentina. Fueron ocho años sin comicios y sin campañas.


- la televisión pierde la primera batalla

En las elecciones de 1973 se utilizó, por primera vez en las Campañas Política, la Televisión; en esta primera ocasión, la Televisión no paso de ser la radio con imagen dónde se transmitían jingles ilustrados. Con este nuevo medio en la arena política, las campañas alcanzaron cifras de dinero desconocidas hasta entonces; aunque la radio siguió teniendo un papel importante. En estas elecciones se utilizó la Promoción basada en objetos que se regalaban o en el Marketing directo.

Uno de los partidos contendientes fue el Frejuli (Frente Justicialista de Liberación Nacional); esta era el partido Peronista y en esta ocasión su candidato fue Héctor Campora y Vicente Solano Limón, debido a que Perón no podía postularse se encontraba en exilio y tenía que pasar dos años en Argentina antes de volver a ser electo. Gracias a la personalidad de Perón tras este Partido, el Frejuli se postulo como el favorito desde el principio.

En estas elecciones la Televisión conoce su primera derrota pues el partido que sería el ganador, Frejuli, decidió “regalárselo a los otros candidatos”; y ellos recurrieron a las pintas en la calle, el Peronismo se ganó las calles.

El otro partido contendiente a la presidencia fue la Alianza Republicana Federal con la fórmula Ezequiel Martinez-Leopoldo Bravo, su eslogan era “El presidente joven” y “Ezequiel sabe y puede”. El candidato era menos conocido que los demás y para difundir su imagen acudió a la creación de un jingle que fue gravado en un disco y difundido por todo el país.

La Alianza Popular Federalista con el candidato Manrique utilizó el eslogan “Manrique Fe” y “Los que tienen fe pueden”; este candidato fue el primero en utilizar los dibujos animados en la televisión para su campaña. Este partido era el menos conocido, por ello una de las estrategias principales de este candidato era acudir a todos los programas a donde era invitado.

La Unión Cívica Radical con la fórmula Balbín-Gamond, utilizó el eslogan “Balbín solución”. El otro partido que era nueva Fuerza, fundado por Alvaro Alsogaray, tuvo como candidato a Julio Chamizo que con el apoyo empresarial y liberal abrazo con entusiasmo a la publicidad. Se difundió como un producto, el símbolo de su campaña fueron varios círculos azules y blancos, con un gran centro rojo, que estaba inspirado en una marca de cigarrillos de Estados Unidos. También hizo uso de objetos promociónales, jingles y comerciales con taxistas, trabajadores y amas de casa. Esta campaña falló porque no se tomo en cuenta que se competía con un símbolo nacional como era Perón, y ellos habían acuñado uno extranjero. El principal error fue no poner atención al contexto, por la seducción electoral del líder, Perón, que para entonces ya era una leyenda y despertaba un sentimiento nacional y popular.

La campaña del Frejuli fue la última en despegar, pues esperaban la llegada de Perón para comenzar las actividades proselitistas. El eslogan utilizado por este partido fue “Cámpora al gobierno, Perón al poder”, su logotipo era un círculo de colores de la bandera Argentina y una mano con dos dedos formando una “V” de la victoria. Este partido como ya se había vislumbrado fue el ganador de las elecciones de 1973.